短视频营销的优势和劣势

移动短视频社交在近几年获得快速发展，逐渐成为移动社交的新方式，短视频的传播价值充分展现，也因此成为品牌的新的营销阵地。接下来将从短视频营销方式、优势和误区三个方面进行深度解析。

品牌营销

1.品牌主动参与短视频制作，进行短视频推送。即品牌在短视频平台上注册官方账号，根据品牌整体营销和宣传计划定期发布短视频与用户进行互动。

2.短视频达人的品牌植入。品牌可以选择与品牌精神相契合的短视频达人，在投放短视频植入广告时，会让营销广告达到事半功倍的效果。

3.品牌定制短视频UGC。即品牌根据热门话题或事件，为了增加用户对品牌的情感、改变或加深品牌认知度和提高品牌忠诚度，设定参与活动的要求向用户征集内容。

4.短视频的贴片模式。在视频片头片尾或插片播放的广告以及背景广告，称为视频贴片广告。贴片广告在短视频平台上投放，需在内容、类型上有所创新，充分发挥短视频媒体的互动性。

个人营销

当下年轻一代的娱乐观念以及自我暴露、自我营销的意识不断上升。用短视频营销自己是个人用户使用短视频应用的主要原因。

优势

内容方面：

短视频原生、互动性强、多场景化、创意度高、内容丰富度高的优势，可以帮助广告主进行品牌建设、内容营销。与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心。

制作方面：

制作周期短，投入成本低，相较于其他内容形式来说更加灵活多变，能够适用不同类型的广告主的推广需求。

传播方面：

1.曝光率高，海量消用户聚集。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

2.传播范围广。较为优质内容会被用户自发进行二次转发，扩大传播效果。借助高效的短视频分发系统，可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力。通过圈层互动形成社交向外辐射，吸引更多用户围观、参与，品牌能够实现更大范围的传播。

3.转换率高。其中KOL运营的短视频具有人格化魅力和大批粉丝，覆盖精准受众圈层，转换率高。更加精准有效地触达目标用户，在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。

误区

1.不是将产品植入内容，而是将内容植入产品。要做到内容营销，并不是将产品和品牌植入广告，而要将产品包装成内容，使短视频的内容符合产品精神。

2.不为创意而抖机灵，而为品牌精神设计创意。所有的营销和创意都是为了品牌精神去设计的，生搬硬套反倒适得其反。

3.不是一蹴而就，而是细水长流。并不是每个短视频都能有超高的点击量和关注度，品牌营销需要逐渐积累。

4.不是单点突破，而是整体运营。把其它营销结合起来，包括品牌的营销、广告的营销、数据的营销。短视频营销配合其它的营销才更能发挥其价值。

5.不是鸡肋，而是有很好的发展前景。无论是现在互联网用户需求，投放效果分析还是实现的丰富度上来讲，未来短视频营销方式将注定成为碎片化信息时代中的主流营销方式。