什么是企业的核心竞争力？

近日，有网友私信给我问：什么是企业的核心竞争力？是不是技术和产品？

那如果你也是这样的想的，就大错特错了，技术和产品都是有周期的，没有哪项技术、哪个产品可以养一家企业一辈子。

前些年，我认识了一个老板，他的工厂有好几份产品专利发明，他常常以此为荣，从而去嘲笑哪些没有自己的技术和产品的企业，觉得人家不够创新，没有前途。

最近再次见到他，人苍老了很多，工厂也倒闭了，也不再说什么产品和技术了。

问他是怎么一回事，他就愤愤不平的说：员工道德品质不好，都跑到竞争对手那里去了，人家资金雄厚，规模也大，几次下来就把他的厂子搞垮了。

我说：核心技术不都掌握在自己手里吗？他回：实验室都搬到自己家里了，肯定没人偷走，但是他忘了技术是人创造出来的，技术不会不翼而飞，但是人都是长了两只脚的，会自己跑掉。

所以说，核心技术是关键，但肯定不是企业的核心竞争力。

比如你家里养了一只母鸡，它下的蛋非常受欢迎，你是应该保护这只蛋呢，还是应该保护这只母鸡呢？

蛋固然是好吃的，但是别忘了如果没有母鸡的话，何谈后续的鸡蛋呢。

所以在芊芊看来，技术和产品都是有周期的，都会迭代，只有品牌才是抗周期的。

举个例子：苹果的第一代电脑，是由苹果公司两大创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚共同设计的，在乔布斯的私家车库里组装出来的，现在再来看看这台电脑和苹果现在最新的iMAC电脑对比，你发现了什么吗？

技术永远日新月异，但品牌却是历久弥新的。

十年前你用过的电脑，现在对你来说就是一堆废铁，哪怕是有人打一折卖，也不会要。但如果你面对一个坚持做了十年电脑的品牌，而且还天天在网上看到这个品牌更新换代的产品，你是否会觉得这家企业坚持了十年如一日，一定是一家有实力、值得信赖的公司呢？

这就是坚持做品牌营销推广的力量。企业用全网营销的方式进行推广，不仅可以促进品牌知名度，还能突破传统营销的局限，让产品销量提升，促进企业品牌正面形象。

最后，芊芊建议凡是创业的企业家们都要记住这句话“做一时的产品，做一世的品牌”，这对企业未来的发展至关重要。